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纸媒转型资讯平台神助攻自媒体迎来最好时刻

 
     
发布时间:2020-08-16 新闻来源:淄博市在线a视频网站人人,在线a手机视频免费观看,在线h看视频在线观看 有限公司 浏览次数:
 

  8月27日,据北京邮局征订信息显示,《北京晨报》纸质版将于2018年底正式停刊!

  无独有偶,细心的网友发现,百度PC端和百度APP里,存在多年的“新闻”板块也悄然改为“资讯”,而且里面包含了百家号平台提供的自媒体内容。

  这样两件看似独立、实则关系密切的事件接连发生,对于内容产业而言,到底意味着什么?

  创刊于1998年7月20日的《北京晨报》,不仅是北京第一家都市早报,也是第一家彩色日报。其因贴近市民,贴近普通老百姓日常生活的独特风格而备受广大读者喜爱,广告收入更是快速攀升到2亿元的规模。这样一份在北京影响力巨大的报纸,在它创刊二十周年的历史性时刻选择告别,确实令人唏嘘不已。

  早在2017年1月1日,曾和《北京晨报》一样如日中天,创下过单日204版、3000余万元广告收入的《京华时报》宣布休刊,与之同一天宣布休刊的还有另一份知名报纸——《东方早报》。事实上,近年来,在全国范围内陆续宣布休刊停刊的各类报纸非常多。

  这些曾经影响力巨大的报纸之所以纷纷倒下,表面上看,是因为近年来广告收入逐年下降、难以维持经营,但根本原因却是时代的变迁。

  作为最早出现的媒体类型,报纸由于更新及时、资讯丰富、携带方便,曾一直是人们日常阅读的首选。然而,随着电脑和互联网的流行,尤其是百度以及新浪、搜狐、网易等门户网站的兴起,人们开始习惯在网上阅读新闻资讯。这个阶段,虽然人们阅读的信息来源依然以报纸为主,但阅读介质和平台已经转变成网站,报纸的发行量和广告价值已经开始受到冲击。

  而到了最近几年,随着智能手机和移动互联网的迅速普及,人人都可以通过手机随时随地、快速方便地获取新闻资讯,各种内容信息平台和新媒体就成了广大读者的首选,传统报纸自然就备受冷落、无人问津了。

  除了上面提到的原因外,还有一个重要原因导致了传统报纸的迅速衰落,那就是自媒体的崛起。

  大家知道,以前人们获取信息的主要途径是报纸、广播、电视等传统媒体,除此之外,很难从其他途径获取新闻资讯。然而,伴随着移动互联网和智能手机的大发展,任何人都可以很方便地在第一时间把发生在自己身边的事情通过文字、图片、视频等形式发布出来,新闻资讯的消息来源一下子就如百川归海、绵延不绝了。比如说,现在很多突发事件往往都是当时现场的人第一时间发布出来的,再比如说,刚刚结束的亚运会上,姚明在男篮决赛现场跟大魔王周琦的面授机宜,也是自媒体率先爆料的。各大内容平台顺势而为,纷纷把自媒体纳入到信息来源体系中,这在很大程度上稀释了传统媒体在读者中的存在感。

  前面提到,百度已经将PC端和APP上的重要内容入口“新闻”换成了“资讯”,把更多的优质资源和位置留给自媒体生产的资讯内容,信息平台向自媒体倾斜的态度已经一目了然。

  早在五年前,百度就正式对外推出自媒体平台——百度百家,随后又很快上线了百家号,成为广大自媒体作者和内容创作的主要阵地。也就是在这段时期,新浪、腾讯、今日头条、搜狐、网易等纷纷上线自媒体平台。

  如今,各大平台无不推出各种激励政策,全力扶持自媒体作者,提高自媒体作者的积极性和自媒体内容的丰富性。以百家号为例,在百度每天数十亿次的搜索中,在满足用户需求的前提下会优先展示自媒体内容,让创作者获得更多的分发渠道和流量。尤其是百家号的”百万年薪”扶持计划,通过对优秀短视频创作者提供几十亿级的流量扶持,帮助作者获得百万收入,这简直就是短视频创作者的一剂强心剂。

  不仅如此,百家号还利用百度的AI技术,辅助作者进行更高效、更优质的内容创作。这个辅助创作功能可以通过自动挖掘时下热点、稀缺内容,结合作者写作画像,给予作者精准的写作方向指引,以帮助作者持续地贡献优质内容。而在作者写作过程中,百家号还能通过知识图谱为作者提供创作思路及相关素材,大大降低作者的生产成本。

  技术的进步往往会给各行各业带来翻天覆地的变化。前面已经提到,传统媒体尤其是报纸的衰落,更多还是受人们日常阅读习惯巨变的影响。

  随着智能手机的普及、移动互联网的飞速发展,人们越来越多的信息阅读都来自手机。另一方面,人们对资讯获取的需求是海量的、及时的、随时随地的,这就让像信息流这样的基于移动互联网、综合性的内容资讯平台成为更好的选择。

  其实,各大内容信息平台之所以如此看重自媒体,是因为自媒体拥有很多传统媒体所无法具备的天然优势。

  传统媒体采编力量是有限的,哪怕是全国范围数一数二的大报纸,充其量也不过拥有数千人级别的采编队伍。这个数据在自媒体作者面前,简直就是九牛一毛。举个例子,仅仅百家号一家平台,截至今年5月份的作者数量就已经超过了120万。而其他几家主要平台的自媒体作者数量也都至少以数十万计。

  海量作者的优势在于,他们分布在全国各地乃至世界各地,不管城市乡镇、还是街道楼宇,他们可谓是无所不在。正因为如此,他们可以随时随地、第一时间提供方方面面的资讯信息,甚至是实时直播,这是传统媒体根本无法做到的巨大优势。

  而面对海量资讯信息,平台可以通过成熟的大数据、云计算和AI技术来进行合理有序的内容分发和展示,只把读者感兴趣和需要的内容呈现到他眼前,一方面做到“千人千面”,即每个人看到不同的资讯信息,另一方面又避免了太多无效信息对读者的打扰。比如,百度副总裁沈抖在2018内容创作盛典上就谈到,百度通过AI技术已经为7.5亿用户做了200万维度的画像标签,借助这些画像标签,百度能够精准分析用户的兴趣爱好,将特定的内容推送至特定的兴趣人群。可以说,平台和自媒体的这种结合,简直就是珠联璧合。

  有一句话是这么说的:资讯从来就不会消失,它只是不断以新的形式出现在人们眼前。的确,在这个媒体格局大变革的时代,虽然广播、报纸正纷纷离我们而去,但一个更好的自媒体时代却已然到来。

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